Gadżety reklamowe

źródło: http://www.rekall.pl/index.php/gadzety-reklamowe

Od zawsze poszukiwano sposobu na to, by klient w każdym momencie mógł sobie przypomnieć markę danego produktu czy logo firmy. Tak, by klient podświadomie zdał sobie sprawę z tego, że nadal może zakupić ten towar, ba!, że ta marka istnieje, a sprzedawca był tak hojny, że nawet zdobył się na mały podarunek! Istotną rolę w tych działach odgrywają gadżety reklamowe, z którymi spotykamy się praktycznie na co dzień, nie zdając sobie nawet z tego sprawy. Trzymasz w dłoniach klucze od domu z nakładką, którą znalazłeś kiedyś w jednej z szuflad, a to przecież gadżet Heinekena, Twój ulubiony kubek posiada logo Nescafe. Smycz, do której przyczepiona jest Twoja komórka posiada logo sieci Plus GSM, a długopis, którym pisałeś swój ostatni egzamin był gadżetem reklamowym Tchibo. 

 źródło: http://www.gadzety-reklamowe24.waw.pl/wp-content/uploads/2011/11/gadżet-reklamowy.jpg, http://ebiznespolska.pl/wp-content/uploads/2012/08/text_klucze.jpg

Czym tak naprawdę są gadżety i jakie cechy je charakteryzują?

Gadżet reklamowy to wszystko, co ma na tyle duży rozmiar, by zmieściło się na nim logo konkretnej firmy. Gadżety reklamowe powinny stawiać na estetyczność, oryginalność i trwałość, w przeciwnym razie mogą stać się antyreklamą nie tylko produktu, ale i firmy. Kolejną cechą jest zastrzeżenie, że ten ów podarunek nie powinien być towarem reklamowanym, ale jednak związanym z tematyką firmy i jej ofertą.

Najczęściej tworzy się takie gadżety, które używane są przez ludzi na co dzień:

     +Wspomniane już wcześniej długopisy i różnego rodzaju materiały biurowe – notesy, linijki, ołówki.

+Kubki, szklanki, kieliszki, podstawki do piwa, otwieracze

+Papierowe kalendarzyki (różnego rodzaju)

+Breloczki do kluczy, smycze do telefonów

+Dawniej także podkładki pod mysz komputerową

Z ciekawości wrzuciłam wyrażenie ‘gadżety reklamowe' w wyszukiwarkę Google, a oto wyniki:

źródło: printscreen ekranu

Oprócz tradycyjnych notesów reklamowych z nadrukiem, Google oferuje nam także piłeczki antystresowe z logiem danej firmy, breloczki odblaskowe, reklamowe zapachy, maskotki, opaski, torby reklamowe, przypinki, kubki termiczne, zegarki, balony, parasole i poncza przeciwdeszczowe, zagłówki podróżne i wiele innych ciekawych rzeczy.

Pisząc „ciekawszych rzeczy” mam na myśli bardziej ekskluzywne upominki rozdawane osobom bardziej zasłużonym, wyróżniającym się na tle jakiegoś wydarzenia. Tego typu gadżety cechuje większa estetyka, bogactwo i jakość materiału, z którego zostały wykonane.

Kto produkuje gadżety?

Zajmują się tym odpowiednie firmy, które zazwyczaj prezentują klientom katalog gadżetów, który jest bardzo pomocny w wyborze oferty. Na wybranych przedmiotach wykonuje się zgłoszony przez klienta nadruk logo i napisu. Gadżety reklamowe cieszą dużą uwagą podczas różnych akcji promocyjnych, dołączane są one także często do gazet, rozdawane po wypełnieniu ankiety, czy wręczane klientom podczas zakupu jakiegoś produktu. A Wy? Macie swój ulubiony gadżet reklamowy? Rozejrzycie się po mieszkaniu, może akurat wpadnie Wam coś w oko, coś na co wcześniej nie zwracaliście zbytnio uwagi.

Gadżety pełnią dużą rolę w reklamie i promocji firmy, ale i w relacjach klient-usługodawca, bowiem oprócz budowania i utrzymywania pozytywnego wizerunku firmy, umożliwiają wzmacnianie kontaktów między nimi, a także dzięki nim, istnienie danej marki pozostaje na dłużej w pamięci odbiorców.

źródło: http://wiesta.pl/Gadzety_reklamowe.html

źródło informacji: R. Nowacki, podręcznik Reklama, Difin SA, Warszawa 2009

Gadżety reklamowe

Gadżety reklamowe są jednym ze sposobów dotarcia do klienta i zareklamowaniem marki. Zazwyczaj są to rzeczy codziennego użytku takie jak breloczki, smycze, zapalniczki czy długopisy. Aktualnie jest to bardzo popularna metoda reklamy, ale czy skuteczna?

http://www.rekall.pl/images/produkty.jpg

Każdy z nas lubi otrzymywać upominki. Przedsiębiorcy doskonale zdają sobie z tego sprawę. Drobny upominek, odpowiednio dobrany do potrzeb i stylu życia odbiorcy oraz nawiązujący do danej firmy jest świetną wizytówką marki.

http://smycze-katalog.pl/files/medium/index.jpg?url=Smycz%20ze%20zlaczka%20do%20mocowania%20butelek_Pepsi.jpg

W związku z tym, że na rynku wiele marek używa takiej zachęty i reklamy powinna być ona atrakcyjna i wyjątkowa. Liczy się nie tylko funkcjonalność, ale także wygląd. Gadżet reklamowy powinien przyciągać wzrok oraz wzbudzać ciekawość.  Kolejną cechą, którą powinien spełniać jest funkcjonalność. Taki upominek musi być przemyślany i pożyteczny.

http://s2.ifotos.pl/img/bannerjpg_rhseexe.jpg

Na rynku znajduje się wiele agencji zajmujących się produkcją gadżetów reklamowych, co daje przedsiębiorcom możliwość zadbania o wyjątkowość i oryginalność ich produktu reklamowego.

Celem gadżetu jest utrwalenie marki w pamięci konsumenta. Dzięki temu marka może ocieplić i poprawić swój wizerunek. 

Gadżet reklamowy jako klucz do serca konsumenta

Macie na biurku pudełko na długopisy? Jeżeli tak to przeglądnijcie jego zawartość, mamy tutaj całą gamę znanych marek  i w cale nie są to producenci materiałów biurowych. Gadżetem reklamowym może być wszystko, długopis, ołówek czy zwijana metrówka – im większa przydatność a przy tym gabaryt tym większa wygrana producenta, kiedy mamy dany produkt przy sobie a jest on funkcjonalny to podświadomie się do niego przywiązujemy.

źródło http://blackberryrc.com/

Trik gadżetowy to powszechnie znana i praktykowana forma zdobywania klienta, która zazwyczaj nie wymaga wielkich kosztów. Niektóre firmy posiadają już nawet swoje flagowe produkty reklamowe, idealnym przykładem może być Ikea. Kiedy widzimy zwykłe, o połowę mniejsze ołówki od razu mamy przed oczyma skandynawską markę. Rynek gadżetów jest bardzo rozwojowy, kiedyś długopisy, zakładki do książek czy breloki, dziś są to już kubki, koszulki czy pamięć masowa USB o dużej pojemności.Zmieniło się też podejście firm reklamujących się, gadżet jest jednym z podstawowych elementów ich kampanii i nie szczędzą na niego pieniędzy, przede wszystkim nie oszczędzają na jakości ponieważ słaba jakość suweniru może świadczyć o niedbałości firmy oraz jej produktów. Poza standardowymi gadżetami niektóre przedsiębiorstwa produkują także przedmioty dla konkretnej grupy. Mogą być to podkładki pod mysz dla osób pracujących przy komputerze – często stosowane jako reklama przez firmy komputerowe, drobna biżuteria czy małe lusterka dla kobiet są często oferowane przez branżę kosmetyczną do zwabienia płci pięknej do swoich produktów.

Era kiczu minęła już dawno, projektując swoje gadżety musimy pamiętać aby był funkcjonalny, estetyczny a przede wszystkim trwały. Obdarowywanie prezentami powinno powinno dotyczyć nie tylko potencjalnych klientów ale także stałych, pielęgnowanie relacji jest bardzo ważne.

Specyfikacja cech gadżetów reklamowych - badania cz. 2

informacja-gospodarcza.czest.pl

Wiemy już jak powinien wyglądać pożądany gadżet reklamowy, jakie cechy dany produkt powinien posiadać. Kompilacja odpowiednich czynników połączona z odpowiedzią na potrzeby klientów zawarta w takim upominku może stać się kluczem do marketingowego sukcesu firmy. Jak zatem rozróżnić wymagania odbiorców względem gadżetów reklamowych by jak najbardziej sukcesywnie realizować politykę reklamową firmy i przede wszystkim - zarabiać.

Grupa ekspertów Conquest Consulting przeprowadziła badania wśród 100 przypadkowo dobranych osób dotyczące gadżetów reklamowych. Jasno wynika z nich w co naprawdę warto inwestować, jak docierać do potencjalnego klienta oraz czego absolutnie należy unikać by nie doprowadzić swojej firmy na skraj marketingowej przepaści.

Ponad połowa ankietowanych przyznała, że wciągu ostatniego roku otrzymała maksymalnie 5 gadżetów. Zdecydowanie większą ilość - bo ponad 20 - deklarowało jedynie 5,1 % przebadanych osób.

Z pytania: z ilu gadżetów Pan/Pani skorzystał/a? wynika zależność, według której można przyjąć iż im więcej gadżetów dostajemy tym z większej ich ilości faktycznie korzystamy.

Ankietowani zapytani o czas użytkowania danego gadżetu przyznali odpowiednio:

• ok. 28% krócej niż miesiąc
• ok. 29 % od 1-6 miesięcy
• ok. 27% od 7-12 miesięcy
• ok. 17 ponad rok

Wynika z tego, że ponad 40 % ankietowanych deklaruje użytkowanie otrzymanych przedmiotów ponad pół roku.

Kolejne pytanie: Czy potrafi Pan/Pani wymienić nazwę firmy? pokazało, że wśród firm najczęściej wymieniano przedsiębiorstwa farmaceutyczne, instytucje finansowe oraz producentów żywności. Liczba zapamiętanych nazw firm rośnie wraz z ilością otrzymanych gadżetów.

Aż 65% ankietowanych przyznało,  że nigdy nie nawiązało współpracy z daną firmą.  Jednak 35% przynajmniej raz zakupiło produkt przedsiębiorstwa którego gadżet otrzymało.

Cechą gadżetu, która najbardziej zachęca do jego wykorzystania jest funkcjonalność. Na drugim i trzecim miejscu plasują się odpowiednio wysoka jakość oraz typ gadżetu. Ankietowani najmniej cenią sobie ekologiczność produktów.

Najbardziej zniechęca ankietowanych do użytkowania upominku brak jego funkcjonalności. Wbrew pozorom samo logo firmy umieszczane na produkcie nie ma dla nich w tym wypadku znaczenia.

Przejdźmy do cech wyróżniających gadżety w postaci ubrań. Zniechęca do ich założenia najczęściej niski komfort noszenia oraz niska jakość materiału i wykonania. Wśród najmniej istotnych kwestii wpływających na użyteczność upominku ankietowani wskazują niezgodny z trendami krój odzieży.

Badani wśród preferowanych gadżetów reklamowych wskazują pendrive'y, kubki oraz dodatki do sprzętu elektronicznego zaś najmniej oczekiwanym upominkiem jest smycz, brelok czy właśnie odzież.

Wyżej wymienione dane wskazują na co konsumenci zwracają szczególną uwagę w ramach otrzymanych upominków. Ślepy wybór danych produktów przez firmę czy kierowanie się tylko aspektem finansowym może przynieść tu odwrotny do zamierzonego skutek. Powyższe wyniki mówią,  że gadżety reklamowe mogą stać się potężnym orężem w ręku firmy, która skrupulatnie analizując panujące trendy oraz oczekiwania odbiorców może uczynić z nich niewątpliwy atut.

źródło : conquest.pl