Media masowe

Media masowe znane również pod pojęciami: nowe media, środki masowego przekazu, massmedia, środki komunikowania masowego, środki masowej informacji i propagandy to wszelkiego rodzaju urządzenia, instytucje i wszystko inne dzięki czemu można przekazać informacje najróżnorodniejszym odbiorcom, nawet na całym świecie i w tym samym momencie. Do środków masowego przekazu zalicza się: wysokonakładową prasę, radio, telewizję, fonografię (płyty, kasety), szeroko rozpowszechnione filmy
i wideokasety oraz wydawane w dużych nakładach publikacje książkowe (www.portalwiedzy.onet.pl). Dopiero w II połowie XV wieku możliwe stało się komunikowanie dzięki massmediom. Wcześniej do komunikowania się nie stosowano wysoko rozwiniętych technologii. Rozwój mediów zaczął się od wynalezienia druku, następnie nastąpił wzrost popularności książek, prasy i innych publikacji. 
W późniejszych etapach rozwoju środków masowego przekazu pojawiło się radio, a potem telewizja. Kultura masowa jest ściśle związana z mediami. W XIX wieku, a dokładniej pod jego koniec nastąpił gwałtowny rozwój prasy, w latach 20. XX wieku rozwinął się film, w 30. radio, a w 50. telewizja. Obecnie najpopularniejszym środkiem komunikowania masowego jest Internet. Obecnie mówi się jużo społeczeństwie informacyjnym. Jego istotę symbolizują tzw. infostrady, które można określić jako globalne, ponadnarodowe, powszechnie dostępne infrastruktury informacyjne, mające postać szerokopasmowych sieci, dzięki którym możliwe staje się nie tylko przekazywanie informacji ale także dostęp do wszelkich baz danych (www.sciaga.pl).

WPŁYW MEDIÓW MASOWYCH NA SPOŁECZEŃSTWO

Panująca popularnie teza o tym, że nowe media mają ogromny wpływa na postępowanie jednostek, grup społecznych, a nawet narodów nie musi być niczym potwierdzana. Z tymi zjawiskami spotykamy się codziennie i często, świadomie lub nie, także w nich uczestniczymy. Dzieci od najmłodszych lat są pod wpływem tego co przekaże im radio, Internet czy telewizja, a nie babcia czy dziadek. Zakres działania mediów masowych na dzieci jest zależny od stylu życia rodziny, to przede wszystkim, ale również od wychowania w szkole i rówieśników.  Mass media mają wpływ również  na dorosłych, którzy chłoną
z każdej możliwej strony, wszelkiego rodzaju informacje na interesujący ich temat. Czasem, oglądając telewizję czy słuchając radia, chłoną nawet tą nie znaczącą nic dla nich wiedzę. To może  być akurat plusem.

Robert Merton przeprowadził badania wśród czytelników periodyku społeczno-politycznego w Rovere: respondenci mieli wskazać, do kogo zwracali się o pomoc w osobistych sprawach, a następnie wskazywali osoby, do których powszechnie zwracano się o poradę w tych sprawach. Merton sformułował przedmiot badań w następujący sposób: ”Czy wśród czytelników pisma znajduje się nieproporcjonalna liczba osób wywierających wpływ i czy korzystają one z informacji w inny sposób niż zwykli czytelnicy?”. Badania miały na celu udzielenie odpowiedzi na pytanie, czy istnieją osoby, które wywierają wpływ na innych ludzi, i jakie to są osoby. Na podstawie tych badań podzielono ludzi na:

• wywierających wpływ w obecnej chwili,
• ludzi wpływowych,
• ludzi, których wpływy zanikają, albo których wpływ jest ukryty,
• ludzi przeciętnych,
• samotników.

(źródło: www.wikipedia.pl)

Badanie wykazało, że ludzie nie czytali informacji, by zyskać wiedzę dla siebie, ale po to by przekazać ją innym, gdy zwrócą się do nich o pomoc lub radę. W pewnym sensie mieli okazję pochwalić się wiedzą w danym temacie.

 

FUNKCJE MASSMEDIÓW

Harold Lasswell był pierwszym który określił funkcje massmediów. Były to:

• koordynacja elementów systemu społecznego
• transmisja kultury, czyli transmisja dziedzictwa społecznego następnym pokoleniom

Na dzień dzisiejszy mówi  się o 3 funkcjach tj.: informatywnej, interpretującej oraz kulturowej, do których
w 1960 roku Charles Wright dodał czwartą – rozrywkę, a później Denis McQuail dodał piątą – mobilizację. Wszystkie funkcje wzajemnie na siebie oddziałują i są od siebie zależne.

Media masowe to dzisiaj coś, bez czego nie dalibyśmy rady żyć. Poczynając od smartfonów po stare radia stojące w mieszkaniach naszych dziadków, pradziadków. Każdy z nich, tak samo jak każdy z nas obecnie, korzystał z mediów masowych, bo dzięki nim życie jest przyjemniejsze. Jest to sposób na nudny dzień, na potrzebę szybkiego dostępu do ważnych informacji, a także na rozwiązanie codziennych, życiowych trudności. Na dzień dzisiejszy nowe media dominują na  bardzo wysokim poziomie i brną dalej. Być może przyjdzie moment, w którym ktoś w końcu powie STOP! A może i nie.