Jednym z czynników, który umożliwia
osiągnięcie sukcesu reklamie jest dobrze wykonane targetowanie
odbiorcy. Określenie docelowej grupy odbiorczej jest niezwykle
istotne. Jednym z najbardziej oczywistych podziałów jest podział
na płeć. W ostatnich czasach praktycznie wszystko można podzielić
na „męskie” i „żeńskie”. Doskonale wiedzą o tym
reklamodawcy, którzy bazując głównie na stereotypach dotyczące
płci, próbują zaskarbić sobie ich sympatię.
Kobieta jako istota wrażliwa i
delikatna tak musi być traktowana. W reklamach produktów dla kobiet
najczęściej mamy do czynienia z łagodnością. Wszystko jest
stonowane, muzyka najczęściej jest delikatna, a reklamowany produkt
czy usługa mają za zadanie spełnić wszystkie wymagania i pomóc w
największych, kobiecych problemach. Zupełnie inaczej jest w
reklamach kierowanych do mężczyzn. W takich reklamówkach musi się
coś dziać, gdyż mężczyzna według stereotypów jest bardzo
aktywny. Stereotypowy macho potrzebuje najlepszej maszynki i wody do
golenia, aby jeszcze bardziej uwydatnić swoją męskość. Wszystkie
te cechy w prześmiewczy sposób przedstawia poniższy film:
Reklama wydaje się być mocno przerysowana, ale po głębszej analizie okazuje się, że niekoniecznie. Według reklamodawców, na ból brzucha, głowy, wzdęcia czy nerwice chorują praktycznie tylko kobiety. Mężczyznom zostaje jedynie łysienie i impotencja, bo trudno, aby te środki były reklamowane przez kobiety. To również ma swoje źródło w stereotypach. Według przekonań to kobiety masowo wykupują wszelkie możliwe leki, gdyż ich natura wymaga, aby były przygotowane na każdą ewentualność. A mężczyźni, w wypadku choroby polegają właśnie na kobietach.
źródło: repostuj.pl
Jednak w ostatnim czasie coraz częściej
mamy do czynienia z zamianą ról. Utarło się, że to mężczyźni
są ekspertami w sprawach technicznych i motoryzacyjnych. Dlatego
kobiety reklamujące oleje silnikowe są sporym zaskoczeniem.
Jak się okazuje, stereotypy są
wszędzie, również w reklamie. Dopóki, reklamowane produkty będą
się sprzedawać, dopóty nie ma co liczyć na zmianę tej sytuacji.
A podsumowaniem tego wpisu niech będzie bardzo popularna reklama
piwa.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz