Etyka reklamy cz.1

Etyka reklamy – zespół norm moralnych i zasad postępowania przyjętych w branży reklamowej odnoszących się do relacji pomiędzy firmą a jej klientami, partnerami handlowymi, pracownikami oraz konkurentami. (jest elementem składowym etyki biznesu. Firma zobligowana jest do społecznej odpowiedzialności – postępowania w sposób korzystny dla społeczeństwa i środowiska naturalnego)

           
Istnieje zbiór kodeksu etycznego dotyczącego reklam. Naruszenie go nie skutkuje zastosowaniem sankcji prawnych, ale negatywnie wpływa na opinię otoczenia. Organem zatwierdzającym jest Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy (IAA). Nad przestrzeganiem kodeksu czuwa Rada Reklamy – w jej ramach powołana jest Komisja Etyki).

Największe wątpliwości natury etycznej budzi stosowanie w reklamie manipulacji uczuciami, emocjami i zachowaniami nabywców. Stosuje się w tym celu:

1        Reklama przedstawiająca wykreowany wizerunek człowieka

2        Reklama skierowana do dzieci

3        Reklama wykorzystująca elementy erotyczne

4        Reklama prowokująca

1)      Wizerunek człowieka pokazywany w przekazach reklamowych:

Osoby te mają za zadanie zaprezentowanie informacji stanowiących treść przekazu w sposób zachęcający do zakupu produktu. Zazwyczaj są to osoby młode i piękne.

W tej materii powstaje dylemat natury etycznej na skutek szufladkowania ludzi w istniejące kategorie stereotypów. W wypadku kobiet większy nacisk kładzie się na atrakcyjność i młodość – względy estetyczne.  W wypadku kobiet największe kontrowersje budzą:

a)     Kobieta jako obiekt seksualny – przedmiot pożądania mężczyzny, charakteryzująca się odpowiednio atrakcyjnym wyglądem, wyzywającym makijażem i ubiorem.

b)     Kobieta jako kura domowa – zajmująca się usługiwaniem mężczyźnie

c)      Kobieta rozrzutna – „trudzi się” wydawaniem pieniędzy, plotkami i beztrosko żyje

Mężczyźni pełnią inną rolę niż kobiety – rzadziej stanowią obiekt estetyczny, przedstawiają racjonalne uzasadnienie zakupu. W wypadku mężczyzn kontrowersję budzą:

d)   Mężczyzna jako profesjonalista – pełni funkcję doradczą przy zakupie. Opisuje zalety i rozwiązuje pojawiający się problem. Jest użytkownikiem „najlepszych” (tj. reklamowanych) produktów. Może być młody (sukces) lub starszy (mądrość, doświadczenie).

e)      Macho – produkty przeznaczone tylko dla mężczyzn. Młody, wysportowany, stanu wolnego.

f)      Znane osobistości – pełni rolę eksperta. Jest wzorem do naśladowania. Zakaz występowania osób z grup zaufania publicznego: lekarze, adwokaci, radcy prawni, notariusze. 

Źródło: Dariusz Doliński, "Psychologiczne mechanizmy reklamy"